Le plan de redirection guide les moteurs de recherche et les visiteurs vers les nouvelles URLs, évitant ainsi toute perte de trafic ou de positionnement. Sans redirections bien configurées, les anciennes pages deviennent des impasses (erreurs 404), ce qui nuit à votre stratégie SEO et à la satisfaction des internautes.
Une redirection SEO renvoie automatiquement une URL vers une autre. Elle est indispensable pour maintenir la valeur SEO lors de modifications majeures de site. Un plan efficace garantit que Google transfère l’autorité des anciennes pages vers les nouvelles, tout en facilitant la navigation des utilisateurs.
Voici les différents types de redirections :
- Redirection 301 : Idéale pour les changements permanents, elle conserve la majorité de la valeur SEO et signale à Google que l’ancienne URL doit être remplacée dans l’indexation.
- Redirection 302 : Pour des changements temporaires, utile dans des cas spécifiques comme les tests A/B ou la mise en maintenance temporaire d’une page.
- Redirection 307 : Similaire à la 302, mais utilisée dans le protocole HTTP/1.1 pour les redirections temporaires, garantissant que la méthode de requête ne change pas.
Un plan de redirection bien conçu permet de préserver l’autorité SEO en transmettant le PageRank grâce aux redirections 301. Il maintient également le trafic organique en évitant les erreurs 404, qui peuvent entraîner une perte de positions dans les résultats de recherche. En optimisant l’indexation et en garantissant une transition fluide entre les anciennes et les nouvelles URLs, il contribue à améliorer l’expérience utilisateur et à limiter le taux de rebond.
Planifier votre stratégie de redirection
Une fois que vous avez compris l’importance des redirections pour le SEO, il est temps de mettre en place une stratégie efficace. Cette étape est essentielle pour garantir une transition fluide et préserver votre référencement naturel lors d’une refonte ou d’une migration de site web. Une mauvaise gestion des redirections peut entraîner une perte de trafic significative et nuire à l’expérience utilisateur.
Faire un crawl de votre site
La première étape consiste à réaliser un crawl complet de votre site internet actuel afin d’identifier toutes les URLs existantes. Pour cela, utilisez des outils comme Screaming Frog, Sitebulb ou Ahrefs, qui permettent d’obtenir une vue détaillée de la structure du site, des liens internes et des éventuelles erreurs. Ce crawl servira de base pour établir un plan de redirection solide et éviter de laisser des pages orphelines.
Détecter les URLs nécessitant une redirection
Une fois le crawl effectué, analysez les résultats pour repérer les pages qui nécessitent une redirection. Il s’agit notamment des pages dont l’URL va changer suite à la refonte, des contenus qui seront fusionnés ou supprimés, ainsi que des URLs qui génèrent un trafic organique important et qui ne doivent pas être perdues. Portez une attention particulière aux pages les plus performantes en termes de SEO et de conversion, car leur suppression ou une redirection mal configurée pourrait entraîner une baisse de visibilité et d’engagement.
Choisir le bon type de redirection pour chaque cas
Pour chaque URL nécessitant une redirection, il est essentiel de sélectionner le type de redirection le plus approprié. Dans la majorité des cas, une redirection 301 est recommandée pour garantir la conservation de l’autorité SEO. Cependant, avant de choisir, assurez-vous de bien comprendre les implications de chaque type de redirection afin d’éviter des erreurs qui pourraient impacter le référencement.
Créer une carte de correspondance entre les anciennes et nouvelles URLs
Une bonne pratique consiste à élaborer un document détaillé, souvent appelé « plan de redirection », qui associe chaque ancienne URL à sa nouvelle destination. Ce fichier (généralement sous format Excel ou Google Sheets) permet d’avoir une vue claire et organisée des redirections à mettre en place.
Veillez à ce que chaque ancienne URL pointe vers la page la plus pertinente et similaire sur le nouveau site web afin de maximiser le transfert de l’autorité SEO et d’éviter les redirections inutiles vers la page d’accueil. Un plan de redirection bien structuré facilite non seulement la mise en œuvre technique, mais limite aussi les risques d’erreurs et garantit une meilleure expérience utilisateur.
Mettre en œuvre le plan de redirection
Configurer les redirections sur votre serveur ou CMS
La configuration des redirections dépend de votre environnement technique. Sur un serveur Apache, les redirections 301 peuvent être mises en place via le fichier .htaccess, généralement situé à la racine du site. Par exemple, pour rediriger une ancienne URL vers une nouvelle :
Pour un serveur Nginx, les redirections doivent être définies dans le fichier de configuration du serveur, en utilisant une directive comme :
Les utilisateurs de WordPress peuvent configurer les redirections via le fichier .htaccess ou le fichier wp-config.php, mais l’utilisation d’un plugin dédié est souvent plus pratique pour éviter les erreurs de syntaxe. Si votre site internet fonctionne sous un autre CMS (Drupal, Joomla, Shopify, Magento…), il est recommandé de consulter sa documentation pour adopter la méthode la plus adaptée.
Utiliser les outils et plugins pour faciliter les redirections
De nombreux outils et plugins permettent d’automatiser et de gérer facilement les redirections. Sur WordPress, Yoast SEO Premium propose une fonctionnalité intégrée permettant de créer et de gérer les redirections sans avoir à modifier directement les fichiers du serveur. Voici comment procéder manuellement.
Pour ajouter une redirection :
- Rendez-vous dans le tableau de bord WordPress, puis accédez à SEO > Redirections. Si l’option n’apparaît pas, assurez-vous d’avoir Yoast SEO Premium, car la version gratuite ne prend pas en charge cette fonctionnalité.
- Une fois sur l’interface de redirections, indiquez l’URL de la page à rediriger dans le champ URL source, puis entrez l’URL de destination dans le champ URL cible. Par défaut, Yoast SEO applique une redirection 301, ce qui est recommandé dans la majorité des cas. Toutefois, si une redirection temporaire est nécessaire, sélectionnez une 302 dans le menu déroulant.
- Enfin, enregistrez la redirection pour qu’elle soit immédiatement prise en compte.
Si le site web comporte un grand volume d’URLs à rediriger, la gestion manuelle peut vite devenir contraignante. Pour simplifier cette tâche, Yoast SEO Premium permet d’importer un fichier CSV contenant l’ensemble des redirections à appliquer. Pour cela, il faut d’abord :
- Préparer un fichier avec deux colonnes : l’ancienne URL et la nouvelle URL. Par exemple, une ligne du fichier ressemblera à ceci :
/ancienne-page/,https://www.votresite.com/nouvelle-page/. - Une fois le fichier prêt, accédez à SEO > Outils > Import/Export.
- Sélectionnez Importer des redirections, importez le fichier CSV et validez l’opération.
Quelle que soit la méthode utilisée, tester chaque redirection est essentiel. Saisissez l’ancienne URL dans votre navigateur pour vérifier qu’elle redirige bien vers la nouvelle.
Tester et valider les redirections
Vérifier le statut de redirection des URLs grâce au recettage
Le recettage consiste à vérifier une à une les redirections pour s’assurer qu’elles mènent bien aux pages de destination prévues et qu’aucune erreur n’est présente. Pour cela, il est recommandé de tester directement dans le navigateur en saisissant une ancienne URL et en vérifiant qu’elle redirige correctement. Il est aussi possible d’utiliser des outils comme Redirect Checker ou httpstatus.io, qui permettent d’analyser le code de réponse HTTP et de confirmer qu’une redirection 301 Moved Permanently est bien en place.
En complément, un crawl du site internet avec Screaming Frog, ou Ahrefs permet de vérifier l’ensemble des redirections en une seule analyse. Ces outils détectent les éventuelles erreurs, comme les boucles de redirection, les redirections inutiles vers la page d’accueil ou encore les erreurs 404 laissées sans redirection.
Utiliser des outils pour le suivi et l’analyse de l’efficacité des redirections
Au-delà du simple recettage, il est important de suivre l’impact des redirections sur le trafic et l’indexation. Google Search Console permet de surveiller les erreurs d’exploration et d’identifier d’éventuelles URLs encore accessibles alors qu’elles devraient être redirigées. En consultant les rapports de couverture, il est possible de détecter les pages en erreur ou celles qui ne sont plus indexées correctement.
Google Analytics permet également de mesurer l’efficacité des redirections en analysant les évolutions de trafic. En comparant les performances des anciennes pages et leurs nouvelles versions, il est possible de détecter d’éventuelles pertes de visibilité et d’ajuster les redirections si nécessaire.
Pourquoi mettre en place un plan de redirection ?
D’un point de vue SEO, les redirections assurent la transmission de l’autorité des anciennes pages vers les nouvelles, évitant ainsi une perte de positionnement dans les résultats de recherche. Google interprète une redirection 301 comme un signal que l’ancienne URL est remplacée de façon permanente par la nouvelle, lui permettant de mettre à jour son index sans impacter le référencement.
L’expérience utilisateur est également un enjeu majeur. Un visiteur qui tombe sur une erreur 404 risque de quitter immédiatement le site, ce qui augmente le taux de rebond et réduit les opportunités de conversion. En redirigeant correctement les anciennes URLs vers les nouvelles pages correspondantes, on évite ce type de frustration et on maintient un parcours utilisateur cohérent.
Enfin, un plan de redirection bien structuré permet d’éviter des erreurs courantes comme les chaînes de redirections, qui ralentissent le chargement des pages et compliquent l’exploration du site par Google. Il contribue aussi à une gestion efficace du site web en assurant que toutes les anciennes pages sont correctement redirigées vers des contenus pertinents, sans pertes inutiles de trafic ou d’autorité.
Comment savoir vers quelles pages rediriger les URLs ?
1) Analysez la structure de votre site
Examinez attentivement l’architecture de votre site web. Identifiez les pages dont le contenu est similaire ou complémentaire à celui des pages que vous souhaitez rediriger. L’objectif est de maintenir une cohérence thématique afin de préserver la pertinence du contenu pour vos utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que les pages de destination sont bien structurées et suivent la hiérarchie logique de votre site.
2) Utilisez Google Analytics
Exploitez les données de votre trafic organique pour repérer les pages les plus performantes. Si vous devez supprimer une page populaire, redirigez-la vers une page similaire qui attire déjà du trafic. Cette approche vous permettra de conserver une partie de la valeur SEO de l’ancienne page tout en offrant une expérience pertinente aux visiteurs. De plus, surveillez les pages qui génèrent des conversions, car leur redirection vers des pages pertinentes garantit une continuité de l’expérience utilisateur.
3) Effectuez une analyse de contenu
Comparez le contenu des pages à rediriger avec celui des pages existantes sur votre site. Cherchez des correspondances thématiques fortes pour assurer une transition logique. Cela permet non seulement d’améliorer la pertinence du contenu, mais aussi de maximiser la valeur SEO en dirigeant l’autorité vers des pages proches en termes de sujet. Si aucune page existante ne correspond parfaitement, il peut être judicieux de créer une nouvelle page qui regroupe le contenu pertinent de plusieurs anciennes pages.
4) Consultez votre sitemap
Le sitemap est un outil précieux pour visualiser la hiérarchie de votre site internet et identifier les pages les plus appropriées pour recevoir des redirections. Vérifiez que les redirections respectent la structure logique du site, afin de garantir une navigation fluide pour les utilisateurs et une indexation cohérente pour Google.
5) Tenez compte des backlinks
Si la page à rediriger bénéficie de backlinks de qualité, choisissez une destination qui maximisera le transfert de l’autorité de domaine. Optez pour une page thématiquement proche et ayant une importance similaire dans la hiérarchie de votre site. Cela permettra de conserver la valeur SEO et d’éviter une perte de trafic provenant de ces backlinks.
6) Utilisez des outils de crawl
Des outils comme Screaming Frog peuvent vous aider à analyser la structure de votre site et à identifier les meilleures opportunités de redirection. Ces outils permettent également de détecter les pages avec un fort trafic et d’identifier d’éventuelles chaînes de redirection à optimiser. Ils sont utiles pour vérifier la cohérence des redirections et s’assurer qu’elles ne génèrent pas de problèmes techniques.
7) Pensez à l’intention de recherche
Enfin, il est important de tenir compte de l’intention de recherche de l’utilisateur lorsqu’il arrive sur votre site. Si la page de destination ne répond pas à cette intention, vous risquez d’augmenter le taux de rebond et de nuire à l’expérience utilisateur. Choisissez des pages de destination qui sont les plus pertinentes pour l’utilisateur, en fonction de ce qu’il recherche.
Monitorer après la mise en place des redirections
Après avoir configuré les redirections, il est important de les surveiller pour garantir leur bon fonctionnement à long terme et éviter toute perte de trafic ou de visibilité.
Pour vérifier l’efficacité des redirections, commencez par utiliser Google Search Console pour surveiller les erreurs d’exploration et vous assurer que les pages redirigées sont correctement indexées. Cela vous permettra de repérer rapidement les redirections qui ne fonctionnent pas ou qui génèrent des erreurs 404.
En parallèle, Google Analytics vous permettra de suivre les performances des pages redirigées en analysant l’évolution du trafic et du comportement des utilisateurs. Si les redirections sont correctement mises en place, vous devriez observer une continuité dans le trafic, voire une augmentation si les redirections sont optimisées.
Utilisez également des outils de crawl comme Screaming Frog pour effectuer des audits réguliers. Ces outils vous aideront à détecter les éventuels problèmes comme des boucles de redirection ou des erreurs techniques liées aux redirections.
Enfin, n’oubliez pas de vérifier les backlinks des pages redirigées. Assurez-vous que les redirections transmettent bien l’autorité des anciennes pages vers des pages pertinentes, et ajustez-les si nécessaire pour maximiser le transfert de valeur SEO.
Mettre en place et suivre des redirections efficaces est une étape essentielle lors de toute refonte de site web ou mise en place de stratégie SEO. Cela permet de préserver votre visibilité et l’expérience utilisateur tout en optimisant votre référencement. Pour garantir que ces redirections sont gérées correctement, il est fortement recommandé de confier cette tâche à des experts confirmés comme Tactee, qui sauront garantir des résultats optimaux et une gestion sans faille.
L’article Comment construire un plan de redirection pour votre SEO ? est apparu en premier sur tactee Agence web.