Cumulative Layout Shift (CLS) : Stratégies pour l’améliorer [SEO]

Le CLS (Cumulative Layout Shift) mesure l’instabilité du contenu d’une page en quantifiant les changements de position ou de taille des éléments, affectant le contenu environnant. Il représente une métrique des Core Web Vitals de Google, aux côtés du Largest Contentful Paint (LCP) et du First Input Delay (FID). Un CLS élevé peut détériorer l’expérience utilisateur et nuire à vos performances SEO, car Google intègre ce dernier dans son algorithme de recherche. Des scores élevés peuvent donc réduire votre visibilité.

Un bon score de CLS est inférieur à 0,1. Des scores entre 0,1 et 0,25 nécessitent une amélioration, tandis que ceux au-dessus de 0,25 sont jugés mauvais. Viser un score bas est essentiel pour une expérience utilisateur de qualité et de bonnes performances SEO. Le calcul du CLS s’appuie sur la fraction d’impact et la fraction de distance, mesurant respectivement l’espace occupé par un élément instable et la distance de son décalage, pour déterminer le score final.

Stratégies pour améliorer le score de CLS (Cumulative Layout Shift) ?

Préciser la taille des éléments médias (images, vidéos, iframes)

Définir les dimensions des éléments médias est essentiel pour prévenir les décalages inattendus de la mise en page lors du chargement. Cela permet d’assurer une expérience utilisateur fluide et sans interruption.

Quoi faire :

• Ajouter les attributs width et height dans le HTML des images.
• Utiliser la propriété CSS aspect-ratio pour réserver l’espace des conteneurs multimédias.

Gestion des annonces publicitaires et des pop-ups

Les publicités et pop-ups peuvent avoir un impact considérable sur la stabilité de la mise en page, perturbant l’expérience utilisateur si elles ne sont pas correctement gérées.

Quoi faire :

• Réserver un espace fixe pour les annonces avec des styles CSS définissant hauteur et largeur minimales.
• Précharger les publicités hors champ pour éviter des apparitions brusques.
• Afficher stratégiquement les pop-ups (apès un délai ou lors d’une intention de sortie).

Optimisation des polices web et du chargement des scripts

Une gestion efficace des polices et des scripts est nécessaire pour éviter des décalages inattendus et améliorer la stabilité visuelle globale du site.

Quoi faire :

• Précharger les polices avec la balise link et rel="preload".
• Utiliser l’option font-display: optional pour réduire les décalages dus à l’indisponibilité temporaire des polices.
• Marquer les scripts non essentiels comme defer ou async.

Éliminer ou minimiser le contenu injecté via JavaScript

Le contenu injecté dynamiquement peut provoquer des modifications de mise en page imprévisibles, nuisant ainsi à l’expérience utilisateur.

Quoi faire :

• Utiliser le lazy loading pour les éléments non critiques.
• Ajouter des placeholders pour réserver l’espace des éléments chargés dynamiquement.

Les causes courantes d’un mauvais score de CLS

Images et publicités sans dimensions spécifiées

L’une des causes principales d’un mauvais score de Cumulative Layout Shift (CLS) est le manque de dimensions spécifiées pour les images, les vidéos et les iframes. Lorsque ces éléments ne possèdent pas de dimensions prédéfinies, leur chargement peut entraîner d’importants déplacements de contenu.

Par exemple, une image chargée après le CSS et le JavaScript peut modifier sa taille, déplaçant le contenu adjacent vers le bas ou le côté. Cette modification affecte la stabilité visuelle de la page. De même, les publicités et les contenus intégrés sans dimensions fixées dans le DOM peuvent causer des décalages significatifs. Les publicités, chargées de manière asynchrone et changeant de taille, perturbent particulièrement la structure initiale de la page.

Éléments dynamiques et contenus injectés

Les éléments dynamiques et les contenus injectés représentent une autre cause majeure de décalages de mise en page. Le contenu généré dynamiquement, comme les notifications de consentement aux cookies, les formulaires de génération de leads ou les flux de médias sociaux, peut être ajouté au DOM après le rendu initial de la page.

Cette action déplace les éléments déjà présents, augmentant ainsi le score CLS et détériorant l’expérience utilisateur. Les widgets de services tiers, tels que les cartes Google Maps, les flux de produits Shopify ou les vidéos YouTube, sont aussi des exemples de contenus pouvant être injectés tardivement et provoquer des modifications de mise en page.

Polices web et chargement différé

Le chargement des polices web et les scripts chargés de manière différée peuvent aussi contribuer aux décalages de mise en page. Si les polices web sont chargées après le rendu initial de la page, le texte peut devenir invisible ou changer de taille, entraînant des modifications dans la mise en page. De même, les scripts chargés de façon différée ou asynchrone, surtout ceux de tiers, peuvent introduire des éléments visuels supplémentaires après le chargement des autres composants de la page, perturbant ainsi sa stabilité.

Améliorations avancées

Chargement asynchrone et lazy-loading intelligents

Le chargement asynchrone et le lazy-loading représentent des outils puissants pour améliorer les performances de votre site. Cependant, leur utilisation requiert de la prudence pour éviter les décalages de mise en page. Il est important de s’assurer que le contenu chargé paresseusement n’est pas injecté dans le DOM de manière à provoquer des décalages. Une solution est d’attendre que les fichiers JavaScript soient pleinement chargés et opérationnels avant d’afficher les composants en lazy-loading.

L’usage de loaders de squelette (skeleton loaders) peut également réduire les risques de décalages de mise en page en attendant que les requêtes API et les composants asynchrones soient prêts. Il est aussi important de tenir compte des connexions plus lentes, car les composants en lazy-loading peuvent provoquer des décalages sur ces connexions, même si ce n’est pas le cas sur des connexions plus rapides.

Une approche simple mais efficace consiste à éviter le lazy-loading pour certains composants, si possible, afin de prévenir les complications potentielles.

Mesures préventives pour le contenu dynamique

Pour gérer efficacement le contenu dynamique et prévenir les décalages de mise en page, plusieurs mesures préventives peuvent être adoptées. Il est recommandé de placer le contenu chargé dynamiquement plus bas dans la zone de visualisation pour réserver l’espace nécessaire et minimiser les décalages.

Utiliser des conteneurs avec des dimensions fixes pour les publicités et les embeds dynamiques est également judicieux. Cela peut être réalisé grâce à des styles CSS spécifiant une hauteur et une largeur minimales pour ces conteneurs. De plus, il est important de ne pas supprimer les conteneurs publicitaires même en l’absence d’affichage publicitaire, car leur suppression peut causer autant de décalages que leur chargement initial.

Enfin, l’application de techniques de chargement anticipé (preloading) pour les styles et les polices web peut contribuer à réduire les décalages de mise en page en s’assurant que les ressources nécessaires sont prêtes dès le premier affichage de la page.

Mesurer le Cumulative Layout Shift (CLS)

Outils et méthodes pour évaluer le CLS

Pour mesurer et évaluer le Cumulative Layout Shift (CLS), plusieurs outils et méthodes sont à disposition lors d’un audit technique, offrant des perspectives variées sur les performances de votre site web :

• Google PageSpeed Insights : Analyse les performances et fournit des scores CLS sur mobile et desktop.
• Lighthouse : Analyse approfondie des performances et recommandations d’amélioration via Chrome.
• Google Search Console : Surveille les performances réelles basées sur les interactions des utilisateurs.

Interpréter votre score CLS

Comprendre votre score CLS est essentiel pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site :

• Bon score (< 0,1) : Page stable avec une expérience utilisateur optimale.
• Score à améliorer (0,1 à 0,25) : Indique des ajustements nécessaires.
• Mauvais score (> 0,25) : Nécessite une intervention immédiate.

Lors de l’analyse de votre score CLS, prenez en compte le 75e percentile des temps de chargement, pour les appareils mobiles et desktop, afin de saisir l’expérience vécue par la majorité de vos utilisateurs et d’identifier les problèmes affectant une portion significative de votre audience. Il est indispensable de surveiller régulièrement votre score CLS et de le comparer aux résultats obtenus via les outils de laboratoire et de monitoring en conditions réelles.

Les conséquences sur l’UX et le SEO

Impact sur l’expérience utilisateur (UX)

Un mauvais score CLS a des répercussions directes sur la qualité de l’expérience utilisateur. Les décalages de mise en page, lorsqu’un élément visuel change soudainement de position, peuvent perturber gravement la navigation sur une page web. Cela génère souvent frustration et confusion, notamment lorsque l’utilisateur interagit avec un contenu qui se déplace au dernier moment, comme un bouton ou un lien. Ce type d’expérience négative peut décourager les visiteurs, les poussant à quitter rapidement la page, parfois avant même d’avoir consulté le contenu qu’ils recherchaient.

De plus, un mauvais CLS altère la perception globale de votre site. Une stabilité visuelle médiocre donne une impression d’amateurisme, voire de manque de professionnalisme, et peut éroder la confiance des utilisateurs. Par exemple, dans le cas d’un site e-commerce, des décalages de mise en page lors de l’étape de paiement peuvent faire douter de la fiabilité du processus, entraînant un abandon de panier. Sur le long terme, cela affecte la fidélisation des visiteurs et diminue les chances qu’ils reviennent sur votre site.

En résumé, un CLS élevé ne se limite pas à un désagrément esthétique ; il impacte directement l’engagement des utilisateurs et leur propension à interagir avec le contenu, réduisant ainsi l’efficacité globale de votre site.

Impact sur le SEO

Le Cumulative Layout Shift, en tant que composant essentiel des Core Web Vitals, joue un rôle clé dans l’évaluation de la qualité d’une page par Google. Un mauvais score CLS est interprété par les algorithmes comme un signe d’instabilité de mise en page, ce qui peut entraîner une dégradation significative de votre classement dans les résultats de recherche. Plus votre score CLS est élevé, plus il est probable que votre site soit perçu comme offrant une expérience utilisateur inférieure, réduisant ainsi sa visibilité dans les pages de résultats.

Cette perte de visibilité se traduit par une diminution du trafic organique, affectant directement votre capacité à attirer de nouveaux visiteurs. Moins de trafic signifie également moins d’opportunités de conversions. Par exemple, sur un site marchand, un mauvais CLS peut dissuader les visiteurs de rester suffisamment longtemps pour effectuer un achat. De même, pour un site d’information, cela réduit la probabilité que les lecteurs explorent davantage de contenu.

En outre, les algorithmes de Google privilégient les sites qui offrent une expérience utilisateur optimale, notamment sur mobile où la concurrence est rude. Ne pas répondre aux attentes en matière de stabilité visuelle peut donc non seulement nuire à votre référencement, mais aussi favoriser vos concurrents directs qui se conforment aux normes des Core Web Vitals. Maintenir un score CLS faible est ainsi crucial pour garantir que votre site reste compétitif sur le plan SEO et continue d’attirer un public engagé.

Besoin d’aide ?

L’optimisation du CLS est une démarche complexe qui exige une approche détaillée et une compréhension profonde des éléments influençant la stabilité de la mise en page. Pour exceller dans cette optimisation, il est souvent indispensable de solliciter l’aide de spécialistes.

C’est dans ce contexte que l’agence Tactee, avec son équipe d’experts confirmés, se propose de vous accompagner et de vous aider à améliorer vos scores CLS, LCP et FID, afin de renforcer votre présence en ligne et de maximiser vos résultats SEO. Ne laissez pas les décalages de mise en page compromettre votre succès en ligne. Adoptez une démarche proactive dès aujourd’hui pour optimiser votre site et offrir une expérience utilisateur fluide et engageante.

L’article Cumulative Layout Shift (CLS) : Stratégies pour l’améliorer [SEO] est apparu en premier sur tactee Agence web.